在国家社交网络时代，是什么让明星们在微博上“感觉真实”？

作者|红木瓶

这两天，“上海恢复馆美食，电影院开张，双彩虹”一直在微博上热搜索，而久违的生活又回来了。

这是萧在微博开通后的感叹，也是目前人们最关心的日常生活。在“烟花”回归的同时，内部娱乐的“精神”也在悄然回归。

例如，今年夏天的《乘风破浪》和《梦华录》，这给国内娱乐市场带来了一种早已失去的兴奋：王欣玲，心上人。网友点评：只要我不看评论区，陈就不是一个搞笑的人。

这些话题在微博上阅读了数十亿，以娱乐内容为媒介，在明星、作品、粉丝和平台之间产生了激烈的化学反应。“在某种程度上，微博娱乐列表是宣传和发布的必看风向标。”为该视频平台做综艺推广的石悦告诉娱乐独角兽，虽然有短视频内容吞噬了观众的注意力，而微博仍然是一个不可替代的重要地位。

无论是考古学热潮、爆发性流量，还是明星与明星、明星与粉丝的深度互动，作为长期洞察娱乐趋势和明星内容趋势的平台，微博娱乐排行榜，展现了更为详细的明星生态，正在通过内容和社会趋势发出一个强烈的信号：曾经植根于数据流量的明星内容正在成长为一种更加多样化的内容和交互形式。

24小时“商务”，文化娱乐清单已成为“社交”窗口？

不熟悉内部娱乐的人可以通过微博娱乐列表实时了解正在发生的有趣事件：比如新歌《孟7天零基础挑战鼓》，困难让他一度戴上了痛苦的面具。魔鬼训练期间，在成都学鼓的傅来到评论区鼓励：“这该死的男女歌手之间的默契，给我们自己一朵小小的红花。”

在这里你还可以看到明星们的日常生活：例如，张的vlog系列《当鲜花盛开》已经更新到23集，他的思想和感受经常吸引观众分享截图：张对月亮的表达，张的vlog般缓慢变化，生活处处浪漫等等。

除了分享有趣的日常生活和态度表达外，明星们还以#燃烧时间#为主题，呼吁网友掀起全民健身的热潮，包括#张在燃烧时间的滑雪视频#、#张在燃烧时间的肩颈放松教学#、#李在燃烧时间的跳跃刘在燃烧时间的羽毛球锻炼#。以#好好吃一顿#为主题的美食分享内容有#与王一起学餐饮英语##毛的开放式山东煎饼卷葱配方##白玉的泼油面#双椒牛肉面教程等。在这里，明星不再只是数据和“流量”的同义词，而是血肉之躯的普通人。

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歌迷们也在为他们最喜欢的偶像“创造”内容：当杨现场演唱时，子弹屏幕被“丈夫”和“妻子”刷过。仔细阅读后，杨说：“我真为你高兴。”。然后#杨的现场直播变成了一场音乐会#，很快就登上了娱乐圈的榜首。这些IP不仅承载了明星的音乐表达需求，而且在高度互动的内容中磨砺了明星更清晰的个人形象。

时代不同了：媒体作为中央媒体的时代已经过去，现在是一个人人都是“自媒体”的时代。在微博中，“人”是非常宝贵的资产，不仅是娱乐内容的接受者，也是参与热点“共创”的制作人。在传播中，过去，大众媒体的接受者是“沉默的大多数”，群体共鸣削弱了个人的表达。现在各种媒体都在扩大“个性化”的标签。在“全民互动”的时代，微博是一个越来越重要的内容输出阵地。

一方面，列表中的相关主题不仅给了明星们一个表达生活场景的出口。在这里，观众可以看到明星们在流行作品之外所输出的积极而有感染力的真实内容。另一方面，根据电视台明星生态的多样性和娱乐列表中的热点，通过特定主题对明星内容进行深入挖掘。“深度”和“广度”相结合，微博也不同于即时通讯短视频和其他社区。

当24小时“开放”娱乐列表使明星内容的输出更加真实和立体化时，粉丝经济的生态系统会发生什么？

社会共鸣、内容裂变和星粉互动？

“请贴近他的作品，远离他的生活”，这是圈子里一句耳熟能详的话，是对狂热者的礼貌告诫，也是粉丝之间的提醒。

如今，在各大互动平台上，明星们除了分享日常生活外，也越来越喜欢“端”互动。这一现象在微博上更为明显，微博已经在明星生态圈中深耕多年。

王（音）《夏野了》在专辑发行一周年之际，歌迷们在网上直播群组建设，一起聊天和回忆。话题下#粉丝说王是个浪漫的男人#他们有很多感情。他们回忆起在王的在线演唱会上为歌迷量身定做的东西，以及在夏天将要生长的专辑中送给歌迷的花。

此外，她还发了数百条微博回复，也登陆了热门搜索。她在微博上连续五个小时回复了115封粉丝来信。没有重复。她不仅表达了自己的感激之情，还鼓励、支持和赞扬了歌迷们。粉丝们在评论区感叹“这是我们的偶像，以诚相待”。

除了明星和粉丝之间的互动，明星之间的互动也更加频繁。最近的电视连续剧《与凤行》正式公布阵容后，林更新出现在赵丽英的评论区，留下一条消息：“赵朔问晓。”赵说：“大新，你怎么还在四川？”把林的最新评论赵发到热门搜索，让观众通过《楚乔传》杀人成瘾的记忆，以及新的工作《与凤行》它带来了许多话题和期待，并引发了粉丝们的二次传播效应：“叶清辉。“有人告诉我吗！《楚乔传2》还有可能吗！"

明星们相互调侃的“网络大片”和粉丝们之间亲切有趣的互动引发了微博的内容裂变：基于现场社区沟通、二次创作、不同圈子的沟通和碰撞，明星们越来越喜欢参与和维护这个互动社区。

无论是国家大事还是文化娱乐热点，在“民族互动时代”，微博的“舆论场”价值更为突出。

在“人人都是自媒体”的时代，微博的生态系统更像社区广场的“水、电、煤”。当每个用户都有言论自由时，微博的娱乐列表可以成为内容的“放大器”和“助推器”，将大多数用户关心和表达的话题推到热门搜索中，完成好作品的自然循环，《梦华录》高分和无数的热门评论就是最好的证明。

在民族互动时代，另一种可能的宣传模式

在微博独特的宣传模式下，明星与作品的影响力相辅相成，与娱乐榜产生了深刻的共鸣。

比如综艺节目《乘风破浪》在热播期间，这是一股内部娱乐“考古学”的热潮。除了节目内容之外，过去的节目还突出了网民自发的考古姐妹们的时刻，比如薛凯琪20岁左右的甜蜜和生锈时期，网民们在热门搜索中“测试”了她的甜蜜姐妹时期#娜英到底有多爱模仿#下一个话题是娜英以前的模仿收藏。王的《爱你》一时风靡，网友们发来了郑秀岩韩文版的《王的爱》。另一个例子是声音合成《声生不息》有新一代的音乐家在舞台上再次覆盖周的经典作品《自作多情》，然后#周发了一篇长篇文章#表达自己的感受，说“我没想到我的作品带给我这么多，我很感激”，然后这个话题就登上了娱乐圈的榜首。

多年来，微博已经深入到文化娱乐产业链的各个环节。一方面，微博有助于促进影视作品的宣传，同时，通过构建互动性更强的良性星尘生态系统，在巩固内容护城河的基础上，开发了更多互动的播放方式。

另一方面，微博不仅是文化娱乐业的交通载体，也是明星、影视内容和粉丝的社交场景。它具有媒体和社交平台的双重属性。通过娱乐列表、超级手机等与明星和作品紧密联系的产品，激发用户对KOL的推广，以及用户自发参与网站二次创新。

“清浪行动”以来，整个文化娱乐产业进入了自我净化和升级的过程。许多粉丝也积极倡导微博关注现实和社会现实，为当前舆论领域注入更多积极反馈。

在民族互动时代，高互动、裂变传播的宣传模式，不仅为文化娱乐作品的在线宣传提供了更加多样化的播放方式，也成为汇聚优质明星和全网影视综合作品IP的平台。微博通过自身完整强大的泛娱乐生态系统，将明星、作品、粉丝和普通用户与各种生活场景紧密联系起来，再通过更垂直的社交娱乐列表，覆盖更多用户，形成内容裂变，激活站内内容讨论和UGC，广泛覆盖不同群体的娱乐内容需求，提升IP的生命力和作品的娱乐生态。在风云变幻的娱乐领域，微博拥有更多的可能性。